美術教育也要開始“內卷”了嗎？
編輯：斯瑪特兒童美術??來源：??：2022-03-28 16:08:58
素質教育也要“內卷”?
受政策監管之下，原本的K12領域玩家開始探索新賽道，素質教育等賽道成為“大象轉身”的新方向。
過去，學科類教育是教育行業最大的市場，也曾是各大教育培訓機構的競爭主場。而自今年7月開始，教育機構們卻以最快速度撤離這塊領域，在極短時間內推出非學科類課程產品。
這與7月24日頒布的“雙減” 政策（《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》）不無關系。
對于教培機構而言，自救是第一步。誰也不想落后，盡快轉型成為各家保命活下來的主旋律，這讓原本關注度并不高的素質教育開始受到熱捧。
中金公司在研報中表示，目前素質教育市場規模雖然不及 K12 學科輔導的一半，但是隨著政策推動，素質教育認知將進一步深化，并且用戶收入也會不斷提高，素質教育未來有較高的增長空間。素質教育類培訓個性化更強，更重實操，因此也難以標準化、線上化。雖然在少兒美術、音樂的啟蒙領域跑出了線上品牌，但整體仍以線下為主。
少兒教培行業如今的選擇并不多，素質教育賽道越發擁擠。對于賽道內的玩家而言，它們迎來了新的機會，但是也即將經歷“大逃殺”，如何在一片紅海中生存，是它們要面臨的重要命題。
一夜大火的素質教育
教育行業的風向在2021年開始發生轉變。
自年初監管和一系列處罰之下，高速狂奔的在線教育行業踩下了“剎車踏板”， 在線教育企業們也變得“低調”起來。一邊是學科類輔導普遍受到限制，另一邊素質教育卻突然變得熱鬧起來，不少在線教育企業已經開始轉向素質教育業務。
與側重語、數、外等學科的K12教育不同，素質類教育更關注培養孩子興趣和愛好，主要涉及編程、美術、音樂、舞蹈、基礎素養等方面，素質教育課程在隨著政策的助推，讓其開始從“幕后”走向“臺前”。
根據艾瑞咨詢《2021年中國素質教育行業趨勢洞察報告》顯示，2021年中國素質教育行業市場規模為5050.0億元，市場規模增速將達到55.8%，包含了藝術教育、語言能力、STEAM教育、數學思維、科學教育以及體育、戶外等方向。
美術賽道也是如此。國內很多學科類的平臺現在均相中美術賽道。一方面是因為美術是素質教育中市場需求最大的學科，另一方面是相比于音樂、體育等品類，美術教育的供應鏈相對容易建立。 各家沒有打造出差異化優勢前，美術培訓賽道勢必要陷入擁擠的同質化競爭階段。其他一些熱門領域或將面臨類似的問題。同時需要注意的一個問題是，資金充裕、流量資源充沛的教育巨頭涌入，素質教育可能再現社區團購行業“大逃殺”的情景。消費者對教育質量要求逐漸增高、市場競爭日益激烈的情況下，運營模式、師資實力、教研能力等綜合能力都將是競爭的關鍵點。因此，找準自身的定位和合適的市場，是各細分領域中腰部玩家占有一席之地的關鍵。 由于體育和藝術已納入中考，與之對應的培訓需求會增加。
如今的素質教育機構品牌小而多，家長也難以在短時間內快速全面地了解不同機構的優缺點，并做出判斷和選擇。此外，近年來機構跑路、倒閉事件頻頻發生，讓“學習保障”也成為家長十分關注的痛點。
因此在素質教育這個細分市場，發展才剛剛開始，行業還存在不小的機會，選擇少兒美術是一個很好的轉型方向。
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